Открутили на миллиард: Кто заработал на буме онлайн-кинотеатров

Выход есть из любых ситуаций. Даже из самых сложных. А там, где есть выход, всегда можно заработать. Вот и проблема пиратства, когда большая часть потребителей, под 90%, искали пиратский контент, оказалась разрешима. Среди этой разношёрстной аудитории оказались те, кто потреблял продукт пиратов по банальному незнанию. Легальные игроки со временем сделали своё дело. Где нужно, побороли крупные соцсети и убрали противоправный контент или получили процент от рекламы, или поставили свои плееры. А где нужно — создали удобные сервисы с различными моделями.

Сегодня на рынке онлайн-кинотеатров три модели развития и монетизации. Первая — рекламная. Ты потребляешь фильмы, сериалы, программы, всё бесплатно. Но взамен смотришь рекламу. Таков мир ТВ в интернете. Вторая модель — платная. По подписке или единоразово, ты покупаешь именно то, что тебе нужно и смотришь без рекламы. Третья модель — смешанная. Когда присутствуют обе возможности. Сказать, какая из них правильная, не так-то просто. Дело в том, что все три формата хорошо закрепились на нашем рынке для разного типа контента. Телешоу и сериалы скорее потребляют по рекламной модели, кинофильмы - покупают. Но это условное разделение.

Если брать широко, весь рынок цифрового контента в Рунете - это 62,9 млрд руб. Рост в 2017 году составил 12%.

Мобильный трафик в России почти в 10 раз дешевле, чем в США, почти в 3 раза дешевле, чем в Германии, почти в 2 раза дешевле, чем в Южной Африке.

Рынок же именно онлайн-кинотеатров по данным РАЭК занял в 2017 году две трети от объёма онлайн-сервисов и составил 7,83 млрд руб. в 2016 году в деньгах.

Аудитория онлайн-видео в России составила 69,3 млн человек, или 47% населения на конец 2016 года. Вдумайтесь! Уже каждый второй смотрит что-то из видеоконтента в интернете. Эксперты также отмечают рост аудитории легальных онлайн-кинотеатров России. Сегодня она составляет 39,6 млн человек, а в 2013 году - всего 21,7 млн.

Среди сегодняшних тенденций в том же ivi отмечают, что постепенно платная модель превалирует над рекламной в нескольких сегментах.

Что стало драйверами роста рынка? Во-первых, как я уже отметил, это доля проникновения LTE и рост качества инфраструктуры. Во-вторых, это развитие платёжных систем и любовь наших граждан к использованию самых современных и удобных видов платежей. Дело в том, что тот же Apple Pay по количеству платежей второй рынок в мире после США. Что уж говорить о картах и электронных кошельках. В-третьих, важно отметить, что уровень сервиса самих онлайн-кинотеатров вырос. Сегодня они вообще запускаются с любого утюга. В-четвёртых, это низкий уровень работы пиратов. Качество плохое, экранки, отвлекающая реклама. В-пятых, это рост популярности Smart TV, который позволяет уйти от диктата эфирных каналов и кабеля. И самому потребителю выбирать то, что ему по нраву.

Фото: www.globallookpress.com

Среди проблем рынка, которые ещё предстоит решить, – всё ещё высокая доля пиратства, не всегда низкая стоимость контента и избыточное регулирования со стороны государства.

Сколько можно заработать на этом рынке? Например, годовая выручка онлайн-кинотеатра Okko в 2017 г. выросла почти в 2 раза до 1,38 млрд руб., это по данным самого сервиса. У компании увеличилось число платящих пользователей на 65%. О миллиарде оборота отчитался и Megogo, у которого в прошлом году выручка выросла на 65%. Средняя ежемесячная аудитория Megogo за год выросла с 28 до 30 млн пользователей.

Прямым признаком интереса к новому рынку можно считать и то, что "Яндекс" планирует запустить собственный сервис для просмотра фильмов. Самый вероятный вариант монетизации нового онлайн-кинотеатра "Яндекса" - платная подписка. "Яндекс" в 2015 г. уже запустил онлайн-кинотеатр. Но сейчас это агрегатор, который транслирует фильмы партнёров компании, в том числе Ivi.ru, Megogo, Tvzavr, "Амедиатеку", а также видеохостинга Rutube и системы дистрибуции Pladform.

Также у компании была договорённость с СТС и ВГТРК, которые поставляли ей фильмы напрямую. Тогда предполагалось, что "Кинопоиск" будет показывать фильмы партнёров. "Яндекс" же владеет "Кинопоиском" с 2013 г. Компания заплатила тогда 80 млн долларов за один из старейших сайтов Рунета и самый крупный в России сервис о кино. Который заборол на нашем рынке западный IMDB. ivi заработала за прошлый год 1,667 млрд. рублей. Четвёртым миллиардером может стать на этом рынке "Амедиатека", которая отчиталась об обороте в 880 млн рублей за прошлый год.